ジャニー社長のネーミング力 広告のプロが「天才」と語る理由|芸タメ

2018年08月05日

ジャニー社長のネーミング力 広告のプロが「天才」と語る理由

1: 名無しさん 2018年08月05日 07:00:27 ID:0.net

ジャニー社長のネーミング力 広告のプロが「天才」と語る理由

今年5月、ジャニーズ事務所から4年ぶりにCDデビューした「King&Prince」。デビュー曲のCD売り上げが60万枚を突破、新曲は来年1月公開の映画『ういらぶ。』の主題歌に抜擢されるなどその活躍ぶりは目覚ましい。ファン以外にも認知されている彼らの愛称「キンプリ」は、ジャニー喜多川社長が名付けたデビュー前のグループ名「Mr.KingvsMr.Prince」から生まれたもの。

ジャニーズ事務所のグループ名といえば、KAT-TUN、Kis-My-Ft2など、“初見”では読みにくいものも多くあり、「ダサくない?」「イケてる!」とファンならずとも話題になる。そんなグループ名の多くを名付けたのはジャニー社長といわれる。そのネーミングセンスは、流行を作り出すプロの目にはどう映っているのだろうか。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーの原田曜平さんに尋ねると「ジャニー社長は天才コピーライターです」と断言した。その理由を明らかにしていく。

【メンバーさえ驚く意外性】

ジャニー社長にグループ名を与えられた時、「それはちょっと…」と感じるメンバーも少なくないという。メンバーたちをも驚かせる、その意外性が大切だと原田さんは言う。

「コピーライティングには意外性が必要です。たとえば、私ごとで恐縮ですが、ぼくが名付けた“マイルドヤンキー”は、“マイルドなヤンキーってどういうこと?”と、若干ダサさもありながら、話題になりやすく、意外性もあって広がっていったんだと思います。ジャニーズも“なんだ、このグループ名は?”と話題になっていくうちに、だんだんなじんでいきますよね。最初から当たり前のものを出しても、なかなか定着しないんです。

コピーライターは、“冒険”したいと思いながらも周りの意見を聞くうちに妥協してしまい、平凡なものになりがち。ここまで思い切ってできるのは、ジャニー社長のネーミングセンスのなせる業だと思います。入社1年目のコピーライターは、“SMAP”とか“嵐”なんて名前はつけられません」(原田さん・以下「」内同)

【ファンの団結力が強まる効果】

サブカルチャーなどにおいては、マイノリティゆえにグループのファン同士の絆が強い場合がある。ユニークなグループ名のファンたちには、それと同じ現象が起きることがあるという。

「変わったグループ名の場合、“なんかこの名前、変じゃない?”という声がファン以外のところからあがって、定番化するのに時間がかかります。その間に、ファンたちの団結力が強まるんです。“こんなに素敵なのに”“こういう意味が込められた名前なのに、みんな知らないのね”って。ジャニーズのファンは大勢いますが、“自分たちが応援しなきゃいけない!”とファンたちに錯覚させるんです」

【インナーモチベーションを高める】

グループ名には、ジャニー社長の思いが込められているといわれている。嵐は「世界中に嵐を巻き起こしてほしい」、SexyZoneはマイケル・ジャクソンの持つセクシーさをイメージし「男はセクシーじゃなきゃいけない」など。こうしたネーミングはファンよりも、メンバーに効果があるという。

「インナーモチベーションと呼ばれていて、これもマーケティングの手法の一つです。グループの意味がわかると、“ジャニー社長は俺たちにそんな期待をしてくれているのか。そこを目指して頑張ろう”という考えが生まれやすいですよね。メンバーの士気が上がると、グループ全体としてもっと上を目指して頑張ろうというモチベーションにつながる。

たとえば、とあるテーマパークでは、アトラクションに設置した人形の顔を、実際に働いている従業員をモデルにしたケースがあります。それによって、従業員に一体感が生まれ、働く意欲が増したそうです。インナーモチベーションをアップさせるのは難しく、苦労している企業も多いのですが、ジャニー社長はネーミングでそれを実現しているのはすごいことです」

【番組名などに使用する汎用性がある】

『VS嵐』(フジテレビ系)、『嵐にしやがれ』(日本テレビ系)、『TOKIOカケル』(フジテレビ系)など、番組や雑誌のタイトルに組み込みやすいグループ名もある。

「これが意図されて名づけられているのだとしたら、すばらしい。汎用性があるのは、広告的にも便利です。彼らは音楽の分野だけではなく、映画やテレビ、雑誌などさまざまなメディアで活躍しているので、メディアミックスの際にも使いやすいグループ名と言えます」

【ファンしか知らない工夫がある】

ジャニー社長のネーミングとはちょっと違うが、最後にジャニーズのグループ名の表記の工夫についても触れておきたい。Hey!Say!JUMPは、“a”の文字だけセンチュリーゴシックという書体を使っているのをご存じだろうか(本稿では表記の関係で通常のaを使用)。ほかにも、SexyZoneの“xy”の文字の色は赤と決まっている、KinKiKidsはKだけ大文字…など。そんな細かすぎるこだわりが、ファン心をくすぐるという。

「知る人ぞ知るポイントを入れておくのは、とても重要です。自分だけが知っているとファンが満足感を得たり、豆知識をほかの人に披露できて優越感に浸れます。コアファンから情報は拡散していくので、コアファンを得るために、こだわりポイントを入れるのは、マーケティングでは王道の手法です」

以上のことから、ジャニーズのグループ名のネーミングに広告業界のコピーライターが見習うべき点は多いと、原田さんは舌を巻く。

「しっかりとマーケティングの基本的なことを押さえながらも、かなりジャンプして変則的なことしている。それは普通のコピーライターではなかなかできないことです」

2: 名無しさん 2018年08月05日 07:24:00 ID:a124e532

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正直ネーミングセンスがいいというより、知らない内に慣らされてる気がする。
カッコ悪い名前でも慣れたら、違和感なくなる。
明石家さんまさんなんて、その典型。

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3: 名無しさん 2018年08月05日 07:45:00 ID:8530ee46

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マイルドヤンキーからはセンスが感じられない。

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4: 名無しさん 2018年08月05日 07:48:00 ID:0996d639

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NEWSはダサい

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5: 名無しさん 2018年08月05日 08:07:00 ID:d5915860

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忍者はあかんやろ!
忍者って…
忍者は表にでーへんで。

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6: 名無しさん 2018年08月05日 08:14:00 ID:88dc6208

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忍者とか平家派とか、本人たちが名前の意図を汲んで頑張ったのか!

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7: 名無しさん 2018年08月05日 08:19:00 ID:60a76f05

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ダサいネーミング力で、天才なわけないやろ

天才なのはビートたけしのネーミング力や!
(玉袋筋太郎、亀頭白之介、等々)

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8: 名無しさん 2018年08月05日 08:32:00 ID:59838098

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何かのイベントの記事でちびっこ忍者というグループ名を見た時はたまげた。メンバーはちびっこなのだろうか。

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9: 名無しさん 2018年08月05日 08:34:00 ID:a7a26ff3

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グループのネーミングより、事務所の相次ぐ不祥事をどう思ってるいるんでしょうか?
あのヤクザまがいの姉、メリー喜多川とジュリー副社長の経営者として人権差別を指摘出来ないジャニー社長には、何の期待も出来ません。

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10: 名無しさん 2018年08月05日 08:41:00 ID:aa92882a

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いちばんダサいのは、たのきんトリオ。
光GENJIに対抗?しての平家派もなんだかなー
TOKIOとかV6は比較的まともだと思う。

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11: 名無しさん 2018年08月05日 08:54:00 ID:3faa3c31

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センス感じられないよ。
持ち上げ記事対外にせい。

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12: 名無しさん 2018年08月05日 09:00:00 ID:5268eebe

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ネーミングセンスは独特だよねー。
宇宙Sixって聞いた時は、ジャニーさんお元気そうでなにより。って思ったもんな(笑)

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13: 名無しさん 2018年08月05日 09:25:00 ID:0701d45b

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誰も思いつかない様なネーミングだし。
ある意味天才なんじゃないかと思う事はある。

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14: 名無しさん 2018年08月05日 09:31:32 ID:0e8080b0

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確かにジャニーさんの嗅覚はすごいと思う。
ただ…お姉さん親子にその才能がゼロなのが残念。

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15: 名無しさん 2018年08月05日 09:34:00 ID:f463cef4

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昔は、インパクトあった。今は完全に意味不明で時代遅れ

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16: 名無しさん 2018年08月05日 09:42:32 ID:b0b31328

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ネーミングセンスある?
最初からセクシーだのプリンスだのイメージ決めているようなネーミング
それを刷り込んでいる感じ
イメージや感じ方ってファンが感じてプリンス見たいとか思って段々広がって行く感じがしてたけど
こう思えって最初から押し付けられる不思議なネーミング

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17: 名無しさん 2018年08月05日 09:46:00 ID:aec00c1b

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呆れるほどの持ち上げ。
ポストセブンはまるでジャニーズ事務所の社内報ですなぁ…

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18: 名無しさん 2018年08月05日 09:50:00 ID:eb9238e7

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音がいい

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19: 名無しさん 2018年08月05日 09:54:00 ID:50f61774

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変なグループ名だと思っても、変ゆえに記憶に残るのが凄い。
おしゃれなグループ名は意外と印象に残らない。
ジャニーさんのネーミングセンスをばかにする人多数ですが、私はこの記事に同感です。

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20: 名無しさん 2018年08月05日 09:59:00 ID:19a55749

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ジャニーさんに名前を与えられるくらい、ジャニーさんに竿を与えられるのと比べたら、屁でもない。

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21: 名無しさん 2018年08月05日 09:59:32 ID:d07512bf

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ジャニさん!特に女の子のハート掴む!ネーミングとグループを次々と生み出してらしゃるから!女の子に夢を与えて素晴らしいと思います!!
嵐も大ヒット!新生キンプリも大ヒット!!
最近一部タレントの不祥事などあり!世間から吹かれてますが!!ジャニさんの元で!真面目に頑張ってる!グループやメンバーは全然関係ない話しです!!
世間から吹かれよとも!ビクともしないジャニーズさんは永遠に続きますね!!

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